Toen AI overal opdook, schreven kranten over creatieve beroepen die zouden verdwijnen. Wij konden niet wachten om ermee aan de slag te gaan. Waarom wij AI zien als een collega, niet als concurrent.
Toen AI een paar jaar geleden ineens overal opdook, ontstond er een opvallend beeld. Kranten schreven over banen die zouden verdwijnen. Creatieve beroepen zouden als eerste worden vervangen. Grafisch ontwerpers, muzikanten, tekstschrijvers en videomakers moesten zich zorgen maken.
Wij hadden een heel andere reactie.
We konden niet wachten om ermee aan de slag te gaan.
Niet omdat we dachten dat AI ons werk zou overnemen, maar juist omdat we zagen hoeveel tijd het ons kon besparen. Vanaf dag een zagen we AI niet als concurrent, maar als een hulpmiddel. Een gereedschap. Een collega die nooit moe wordt, razendsnel werkt en ons helpt om ideeen werkelijkheid te maken.
Die gedachte heeft inmiddels de manier waarop wij ondernemen volledig veranderd.
Creativiteit blijft mensenwerk
Een misverstand dat we nog steeds vaak horen, is dat AI creatief zou zijn.
Dat vinden wij niet.
AI bedenkt geen nieuwe droom. AI krijgt geen ingeving onder de douche. AI loopt niet na een festival naar huis met een nieuw evenement in zijn hoofd. AI ziet geen kansen tijdens een gesprek met een klant.
Dat doen mensen.
Creativiteit ontstaat uit ervaring, emotie, nieuwsgierigheid en lef. Uit fouten maken. Uit experimenteren. Uit een idee dat eerst onmogelijk lijkt.
Juist daar zit onze kracht.
Onze hoofden zitten vaak vol met ideeen die alle kanten op schieten. Nieuwe concepten. Nieuwe merken. Nieuwe evenementen. Nieuwe diensten. Soms ontstaan er tien ideeen op een dag en verdwijnen er negen weer in de prullenbak.
Dat proces kun je niet automatiseren.
Maar wat je wel kunt automatiseren, is alles wat daarna komt.
Van idee naar uitvoering
Vroeger kostte het dagen om een idee uit te werken. Vandaag kan dat soms binnen een uur.
Waar we vroeger begonnen met een leeg Word-document, starten we nu vaak met ChatGPT om ideeen te structureren, invalshoeken te onderzoeken of een eerste opzet te maken. Vervolgens bouwen we processen, automatiseringen en complete softwareoplossingen met Claude Code. Muziek produceren we met ondersteuning van Suno. Grafische concepten en artwork ontwikkelen we met Midjourney en ChatGPT Image. Audio verwerken we met tools zoals WhisperFlow.
En dat is nog maar een deel van de tools die dagelijks openstaan op onze schermen.
AI heeft ons werk niet vervangen. AI heeft onze snelheid vermenigvuldigd.
Meer tijd voor wat echt telt
Het mooiste aan AI vinden wij misschien nog wel wat het niet doet. Het neemt de saaie taken uit handen.
Administratie. Herhalend werk. Conceptversies. Onderzoek. Transcriberen. Samenvatten. Structureren. Taken waar je als creatief vaak niet enthousiast van wordt, maar die wel moeten gebeuren.
Daardoor ontstaat er meer ruimte voor waar mensen echt goed in zijn. Meedenken met klanten. Nieuwe concepten bedenken. Verhalen vertellen. Verbinding maken. Problemen oplossen.
Precies de onderdelen waar creativiteit het verschil maakt.
AI verandert ons bedrijf iedere dag
Binnen De Formule is AI inmiddels geen experiment meer. Het is een vast onderdeel van onze organisatie geworden.
We bouwen op dit moment aan Formule OS: ons eigen operationele systeem waarin AI helpt bij planning, projectbeheer, kennisopslag, automatisering en interne processen. Niet omdat het modern klinkt, maar omdat het simpelweg slimmer werkt.
Vrijwel iedere afdeling gebruikt tegenwoordig AI. Van muziekproductie tot grafisch ontwerp. Van websites tot podcasts. Van marketing tot interne processen.
Niet om mensen te vervangen, maar om iedereen sterker te maken.
De grootste fout die je kunt maken
Wij geloven dat de grootste bedreiging niet AI is. De grootste bedreiging is doen alsof AI niet bestaat.
De geschiedenis laat zien dat iedere technologische ontwikkeling weerstand oproept. Dat gebeurde bij internet. Bij sociale media. Bij smartphones. En nu gebeurt het opnieuw.
Natuurlijk verandert AI ons vak. Net zoals Photoshop ooit het vak van grafisch ontwerp veranderde. Net zoals digitale camera's de fotografie veranderden. Net zoals streaming de muziekindustrie veranderde.
De bedrijven die zich aanpassen, groeien. De bedrijven die blijven vasthouden aan hoe het altijd ging, krijgen het steeds moeilijker.
Onze formule
Bij De Formule zijn we altijd op zoek naar manieren om slimmer te werken. Niet omdat we minder creatief willen zijn. Juist omdat we creatiever willen worden.
Iedere minuut die AI ons bespaart, kunnen wij investeren in nieuwe ideeen, betere concepten en meer aandacht voor onze klanten.
Daar zit volgens ons de toekomst. Niet in de strijd tussen mens en AI, maar in de samenwerking tussen beide.
Want uiteindelijk blijft een ding onveranderd. AI kan duizend ideeen uitwerken. Maar het eerste goede idee moet nog altijd uit een mens komen.